De ce avem nevoie de o identitate corporativă? Pentru a iesi in evidenta? Pentru a fi diferit de ceilalți? Prostii! Gândiți-vă la Stalin, care fuma o țeavă. Este o distinge? Absolut! Alte tub de fum? Da, la fel de mult cât este necesar. Acest lucru le distinge? Deloc. Deci, care-i treaba?
Nu cred că ar trebui să avem unele speciale pentru succes. Selecția fontului nu afectează vânzarea. Săgeata violet pe grafic succesul nu sunt mai bune decât verde sau albastru. Dacă Hitler a fost un bărbos, ar fi gravat în memoria de cel puțin mustața. Dacă Castro fumat o narghilea, v-ar aminti ca „Tatăl nostru.“ Marilyn ar putea fi de ardere bruneta, dar Cleopatra - blonda. Nimic nu este imposibil.
Selecția fontului nu afectează vânzarea. Dar recunoașterea sa, printre multe altele - foarte afectate. Deci, dacă doriți să repete succesul de Coca-Cola, ai nevoie de cel puțin două condiții obligatorii.
- În primul rând, cât mai mult posibil pentru a traduce elementele de stil corporativ din lume.
- În al doilea rând, nu face nicio modificare în identitatea corporativă pentru un timp nelimitat
De ce avem nevoie de o identitate corporativă?
Identitatea corporativă - acest verset spune, „ceea ce este bun și ce este rău“ pentru compania dvs., pentru afacerea dvs., pentru imaginea ta. Identitatea corporativă formalizează în mod explicit sau implicit și standardizează toate „posibil“ și „imposibil“ pentru partea de activitățile dumneavoastră, care este prezentat pentru afișaj public.
Semnificația acestor „posibile“ și „imposibil“ este foarte dificil de a supraestima: acestea determină orientarea companiei, ajuta la forma eticheta corporative, reduce costurile de căutarea de soluții la sarcinile. De exemplu, dacă trebuie să mergi la locul de muncă într-un costum, acesta impune o obligație să aibă acest costum, călcate și curățat, cumpărare cremă de pantofi, pentru a monitoriza curățenia de tricouri și t. D. Este o disciplină și responsabilitate. Și aceasta este prima.
În al doilea rând, identitatea corporativă - este cunoștințele despre modul în care ne vom uita în ochii altor oameni. Nu mai priplyasyvany oglinda, încercând să ghicească dacă este sau nu vă place alții în acest sau acel costum. Definirea identității corporative, definiți credința că această „ești.“
„Este aceasta coafura?“ - mandrazhiruet adolescent. „Este aceasta coafura!“ - spune o persoană încrezătoare. Astfel, există toate motivele să credem că identitatea corporativă - un element esențial al identității companiei. „Eu știu cine sunt“ - în cuvintele lui Harry Angel. Sau "I - I", reamintind rugăciunea lui Fritz Perls.
În al treilea rând de identitate, corporativă - este comunicarea cu consumatorul. Sunteți de acord că bunurile și accesoriile efectua nu numai un utilitar (haine care să acopere goliciunea ei, sau ceasuri pentru a arăta timpul) ca o funcție de comunicare. Dacă trebuie să știți ce oră este, chinezii „Rolex“ pentru trei dolari mai mult decât suficient. De ce, în acest caz, te uiți la 1000 de dolari? Nu ele arată un moment mai bun?
Identitatea corporativă - adică, informații despre companie, care este difuzat prin „apariția“ (cum ar fi o mașină scumpă subliniază prestigiul și să consolideze impresia vestimentar strict de competența dumneavoastră). Poti sa te uiti respectabil, bogat, atletic, creativ, extrem. După cum doriți. Dar, odată ce imaginea este definită, stoca și expune-l. Blonda Monroe ar trebui să fie blondă, dar Castro trebuie să fumeze trabucuri.
Astfel, putem spune că identitatea corporativă - este un element de bază al poziționării dumneavoastră. Prezentarea imaginii, vă spun clientului informații importante. L-ai obliga să se gândească la tine într-un fel sau altul. Că ești bogat. Că ești creativ. Că ești un lider. Și, lucrând cu voi, el va primi un beneficiu maxim.
