Principalul lucru in marketing - este experimentarea și încercarea de a crea ceva nou.
Mai devreme sau mai târziu, dar vei înțelege ce funcționează și ce nu.
Bill Bishop „Cum de a vinde un homar“
Conceptul și originea
Cu origini ale traficului mobil, totul este clar și simplu: o tranziție către un site angajat la un dispozitiv mobil.
traficul mobil și calitatea acestuia
Având în vedere volumul de trafic, nu este surprinzător faptul că vizitatorii site-urilor cu dispozitive mobile fac acțiunea de conversie. Conform datelor studiului nostru, rata de conversie în traficul mobil este cu greu mai mică decât același indicator în trafic direct. Dar traficul direct este considerată cea mai înaltă calitate și de conversie, este public loial companiei.
Calitatea traficului de date mobile și proprietățile sale pot fi evaluate în orice sistem de analiză web. Din moment ce compania noastra este utilizat în principal în sistemul Google Analytics, voi fi ghidat în descrierile lor de ea.
Puteți crea, de asemenea, segmente pentru diferite dispozitive și sisteme de operare. Acest lucru va permite, de exemplu, compara numărul de vizite și venit din dispozitivele Galaxy și iPad, Android și iOS.
Căutarea pentru mobil
Studiile arată că aproximativ 21,4% din utilizatorii de telefonie mobilă folosesc în mod regulat de căutare cu ajutorul dispozitivelor mobile. Și aici este de remarcat faptul că emiterea unei căutări pe computer desktop și un dispozitiv mobil variază în funcție de 86%.
Cu toate acestea, experimentul efectuat SEOnly arată că, în România, emiterea unei căutări pe un dispozitiv mobil este alcătuit în principal din site-uri pentru computere desktop, chiar dacă site-ul are o versiune mobilă. În cel mai bun, atunci când te duci la site-ul va fi creat o redirecționare la versiunea mobilă, dar la cerere „vreme“ în prima listă Gismeteo-trage în jos, site-ul are o versiune mobilă, dar redirecționarea nu este configurată.
Pentru a începe, vom descrie cateva lucruri care ar putea afecta în mod semnificativ pe site-ul fiind clasată în căutare mobil:- cuvinte cheie scurte. Oricare ar fi tastatura dispozitivului, introduceți „pe picior de plecare“ interogări lungi vor fi incomod, astfel încât site-ul trebuie să fie promovat la un cuvânt cheie competitiv.
- Căutare locală. În cele mai multe cazuri, persoanele care utilizează internetul mobil, caută informații de scară locală (locale). Dacă site-ul este înregistrat în cataloage tematice și directoare, precum și cataloage Google și Yandex, atunci are o șansă mai mare de a intra în această chestiune, în cazul în care o persoană este în căutarea la facilitatea de cel mai apropiat, de exemplu, magazine, cafenele, facilități de agrement, cinematografe și etc.
- Defilare. În ceea ce privește SERPs - utilizatorul este puțin probabil să se uite dincolo de 3-5 rezultate.
- căutare datoorientirovanny Mobile. Cea mai mare parte a traficului de date mobile este asociat cu tot felul de evenimente și activități care fie sunt acum sau vor avea loc în viitorul apropiat.
- Sfat și servicii interactive. Pornind de a introduce unele interogări, utilizatorul poate fi deja văzut pe ecran site-uri interactive de emisiune (matrimoniale) și sfaturi cu privire la cererea sa (Cinema).
- Subiecte cheie. Căutarea mobil cele mai populare știri (inclusiv finanțe și sport), vreme, restaurante din apropiere, cafenele, cluburi, magazine. În cazul în care site-ul aparține uneia dintre aceste sectoare, prezența site-ului prietenos pentru dispozitive mobile, este necesar.
Cu toate acestea, chiar dacă problema de căutare oferă utilizatorilor săi de pe site-ul care urmează să fie typeset pentru calculatoare, puteți seta întotdeauna o redirecționare la o versiune specială a site-ului care va fi afișat la trecerea de pe un dispozitiv mobil.
Optimizarea conversiilor traficului de date mobile
La proiectarea site-ul mobil, urmați standardele W3C. Calitatea de cod pentru site-urile mobile este un element principal, deoarece site-ul cu „curbe“ cod nu va afișa corect pe dispozitiv. De asemenea, nu despre orice conversii efectuate pe aceste site-uri pot fi nici o întrebare.
Practica de creștere a conversiei
În practica companiei noastre sa întâmplat să crească site-ul de conversie conceput pentru dispozitive mobile. În mod specific, a crescut de conversie a paginii de conectare. Compania, care deține site-ul, este un dezvoltator destul de bine-cunoscut de jocuri și aplicații de divertisment pentru dispozitive mobile.
Problema site-urile lor este că un număr foarte mic de vizitatori care vin la site-ul prin intermediul dispozitivelor mobile, înregistra sau autentifica. Aceasta a fost pagina sursă, cu deschidere pe iPad.
Cele mai populare dispozitive, prin care 99,99% dintre vizitatorii site-ului sunt Apple iPhone (46,45% din numărul total de vizite), Apple iPad (38,3%) și Apple iPod Touch (15,24%):
Făcând clic pe ea afișează o pagină cu avertismentul: „Instalarea profilului se modifică setările de pe iPhone», același lucru a fost valabil și pentru iPad. Sunt sigur că mulți utilizatori după citirea acestui anunț de abandonat instalarea și ușor de înțeles ulterioare.
În același timp, au existat doar versiunea în limba engleză a site-ului și versiunea rusa neterminat. Este clar că toate același cost pentru a modifica versiunea în limba rusă a site-ului, și se adaugă franceză și italiană.
Pe baza acestor și alte neajunsuri ale recomandării de a schimba paginile au fost date, care a inclus optimizarea afișare orizontale și verticale pe toate dispozitivele de afișare în mod corespunzător blocuri necesare pentru înregistrarea și integrarea afișajului și corecte cele mai populare limbi utilizatori.
Și noi modele de design au fost create pentru înregistrarea de pagini care conțin deja toate corecțiile necesare, pentru afișarea corectă.
Iată câteva dintre introducerile:
Calitatea inițială a parametrilor de trafic, atunci când pagina de conectare încă conținea unele erori au fost următoarele:- Rata de conversie - 1,56%
- Rata de respingere - 90.86%
După punerea în aplicare a noua interfață, rata de conversie a fost de 2,1%. Creșterea relativă a ratei de conversie a fost de 34,6%.
Deci, a fost corectat unele greșeli evidente care pot fi identificate prin utilizarea site-ului. Eliminarea rata de conversie a crescut cu o treime, ceea ce este un rezultat foarte bun.
în concluzie
versiune de tipărit