9. Referințe
Fiecare este clar că imaginea este percepută mult mai rapid decât textul.
Într-adevăr, în scrisoarea ar trebui să fie citite cu atenție, le-a pus în cuvinte și să înțeleagă ce semnificația acestor cuvinte în sine sunt. Cu imaginea tot mai ușor.
Rose este un trandafir peste tot, ei sunt peste tot pastile pastile, și el girafă și girafă în Africa. Un alt lucru pe care poate să nu fie întotdeauna clar ce fel de sens aduce aceeași imagine, și ceea ce face acest lucru girafa cu o rola de până la esarfa urechi de gât? Prin urmare, imaginea trebuie să fie cât mai clare și transporta cantitatea maximă de informații.
Scopul declarat al intervalului definit de următoarele sarcini:
Ideea poate fi transmisă printr-un bine amintit text, imagine, slogan, script-ul, ilustrare, muzică, și o combinație a acestora. Aceste elemente ar trebui să contribuie pentru a oferi o mai eficient și să transmită consumatorului informațiile necesare.
· Contribuie la apariția dorinței de a cumpăra bunuri;
· Acțiuni specifice de declanșare.
Apel la individ, „Roșu, alb și“; „Reveniți la normal“; „Ea aparține.“
paradox intern: „Oricare ar fi setea“; „Sub masca unui roșu umil.“
de îngrijire pentru clienți, „Bună din cele nouă țări au fuzionat într-o singură ceașcă“; „Calitatea veșnică - o calitate care poate fi de încredere.“
alimente Insuficient ar putea fi otrăvitoare.
Iată câteva zone de căutare pentru „plimbare prin“ imagini de vehicule:
3. imagini nostalgice (home nativ, din copilărie, jucării din trecut).
4. imagini jubilează (nunta, acordarea premiului, victoria în cursa).
5. Vatra (ca o opțiune - de confidențialitate iubitorii în natură).
6. peisaje naturale.
7. fenomene naturale luminoase (de la vulcan la ploaie).
8. interioare frumoase.
9. relație de serviciu.
10. arhitecturale monumente.
11. Capodopere de artă și bijuterii.
12. feluri de mâncare Apetisant demonstrație.
Foarte periculos „exagera“ în imaginea transportatorului. Deci, de exemplu, imaginea muntelui, se arată prea grandios, poate provoca frică și nu poate fi atins. nuditate aspră multe cauze cadru negativ de spirit. Analfabet purtătoare de imagine este depusă poate rezolva, în general, o respingere persistentă a mărfurilor în mintea subconștientă a consumatorului.
Ideea poate fi transmisă printr-un bine amintit text, imagine, slogan, script-ul, ilustrare, muzică, și o combinație a acestora. Aceste elemente ar trebui să contribuie pentru a oferi o mai eficient și să transmită consumatorului informațiile necesare.
• se potrivesc cu exactitate modul în care consumatorul, nevoi, dorințe, idei, mentalitate. De exemplu, subiecte specifice și unele fraze pot fi percepute de către tineri, dar persoanele în vârstă nu sunt înțelese;
• să fie umplut emoțional. Ideile bune fac mereu sa ne simtim ceva;
• să fie promițătoare în ceea ce privește posibilitatea de utilizare pe termen lung, timpul de dezvoltare. O idee bună poate fi operat de-a lungul anilor;
4. „Demonstrarea rezultatelor neutilizării / principii de acțiune a produsului.“ Acesta este un tip special de demonstrare produsului. În spotul TV Batman nu poate salva fata cere ajutor, deoarece în frigider său este lăsat de băutură de energie Red Bull ( «No Red Bull - nici o putere"). Folosind aceeași metodă principiul de funcționare al mărfurilor, de multe ori vorbesc de o astfel de caracteristică a produselor ca compoziția sa. De exemplu, șampon, datorită compoziției speciale, un efect benefic asupra structurii părului, pulberi pentru spălat cuprind particule pătrund adânc în fibrele de țesut.
8. „Dovezile și recomandări.“ Există mai multe variante ale acestei tehnici.
• A treia opțiune - oferind bunuri de larg consum. În primul rând, acesta poate fi un interviu sau un monolog cu participarea „consumatori“ care folosesc deja mărfurile, am încercat să-și imagineze calitățile sale remarcabile ( „consumatori tipic convins“). În al doilea rând, puteți folosi imagini pune la îndoială meritele produsului. Ei pot convinge experți și clienți mulțumiți, ambele serii de role pulbere Tide ( «Încă mai îndoit? Apoi vom merge la tine").
10. „Arată produs într-o situație de urgență.“ metodă mai rar, dar destul de eficient. Esența ei constă în faptul că mărfurile pentru a arăta cele mai bune partea lor într-o situație extremă, deoarece confirmă caracterul adecvat necondiționat pentru condiții normale. De exemplu, un om în video, masina lider vede rățuște care traversează drumul spre ea, și aplică frânele să nu reușească. Șofer în groază deschide ușa mașinii și inhibă piciorul. Pantofi îndură, rămâne intact.
Fiecare este clar că imaginea este percepută mult mai rapid decât textul. Într-adevăr, în scrisoarea ar trebui să fie citite cu atenție, le-a pus în cuvinte și să înțeleagă ce semnificația acestor cuvinte în sine sunt. Cu imaginea tot mai ușor.
Trebuie recunoscut faptul că noțiunea de „imagine, provocând asocieri negative“ oarecum vagi. De fapt, nu-mi place unul nu trebuie sa ca nimeni altul.
Sampoane care refac structura firului de păr, astfel încât pentru ei este posibil de a forța pentru a trage. Concealer, camuflaj imperfectiunile pielii, după care aplicare pielea este netedă, plană și mată; rimel lungește, înăsprirea. Toate acestea nu numai că ne arată modul în care suntem transformați după utilizare a produsului, dar impune ca fara ea noi pur și simplu nicăieri
Afișați situații în care puteți (ar trebui) să folosească bunurile.
Contrastul poate fi neașteptat. De exemplu, iată un bun mijloc importate scumpe, care e al nostru, care este mai ieftin. La calitatea ei sunt la fel, dar „în cazul în care nu există nici o diferență, ceea ce are sens să plătească mai mult?“
Creează și menține stereotip socială devine redarea lui - imaginea bazată pe faptul că bytuyuschy în societate sau că stereotip devine o reprezentare vizuală.
Puteți utiliza semantica mediului pentru a crea o imagine. În cazul femeilor ceas firmă bună, este lângă mănuși din piele, umbrela scumpe, băț de mers pe jos, un șir de perle - toate femeile care se asociază cu conceptele de „scumpe“, „de prestigiu“, „de calitate“, „chic“. Subiectul plasat lângă drum, obiectele îngrijite dobândesc aceleași calități.
Evident, trebuie recunoscut faptul că noțiunea de „imagine, provocând asocieri negative“ oarecum vagi. De fapt, nu-mi place unul nu trebuie sa ca nimeni altul.