Bineînțeles, atunci când avem nevoie de idei „proaspete“, o metodă standard de soluție nu va ajuta.
Într-o lucrare deschisă. de exemplu, prin utilizarea creativității pe o coală curată de hârtie sau concentrandu-se pe zona neutră, nu există nici un obiectiv clar final. Avem nevoie doar de idei noi. Prin urmare, metoda de generalizare este de asemenea nepotrivită, deoarece nu există astfel de cerințe sau nevoi, care pot fi formulate într-o formă generalizată. concepte ventilator metodă, de exemplu, este declanșată numai atunci când a determinat cu exactitate rezultatul final care urmează să fie atins.
Metoda creativă este indispensabilă, dacă știm unde să înceapă (zona de concentrare), dar nu știu ce va veni. Numai rezultatul final, pe care sperăm - este de a obține idei noi și utile, dar forma în care acestea sunt prezentate, nu contează. Rezultatul poate merge dincolo de ceea ce ne-am planificat de la început. În acest caz, necesită creativitate. Alt mod de a merge mai departe nu există.
Metoda reclamei poate fi utilă chiar și în situațiile în care rezultatul final este determinat cu precizie. Poate că toate celelalte metode au eșuat. Uneori se întâmplă că vom găsi o soluție, vom rămâne nemulțumiți de el și să încerce să găsească ceva mai bun.
Indiferent de metoda utilizată, putem opri și spun: acum avem nevoie de idei noi; acum trebuie să găsim o alternativă la ceea ce avem. Din acest moment, vom folosi o metodă creativă. De exemplu, dezvoltarea unui concepte ventilator la problema „blocajele de trafic din marile orașe,“ poate oferi conceptul „pentru a încuraja pe cei care sunt de acord să își lase mașinile acasă.“ Nu există metode standard pentru a realiza această sarcină, așa că am defini ca un nou domeniu de metode de concentrare și creative pentru a găsi modalități de a încuraja șoferii care refuză în mod voluntar să folosească mașina.