I. Esența comunicării ca un proces politic. Formarea și funcționarea autorităților publice în domeniul diferitelor ideologii, valori, simboluri, doctrine, reguli și opinii oficiale de opoziție ale diferiților actori constituie un proces politic special. Esența ei constă în faptul că din cauza transferului și mesaje actorii politici se fac simțite, și să stabilească contactele necesare și conexiunile cu diverse contrapartide, permițându-le să joace o varietate de roluri politice. Informațiile pe care oamenii sunt selectate să pregătească și să adopte deciziile necesare în sfera puterii de stat, sunt numite informații politice.
Experiența politică modernă de dezvoltare a sistemelor a arătat într-adevăr unele tendințe de creștere a rolului instrumentelor tehnice și de comunicare în organizarea vieții politice, în special în țările industrializate. Cu toate acestea, ele pot fi interpretate doar ca o condiție care permite instituțiilor și entităților guvernamentale de manevră, deoarece nu elimină rolul principal al grupurilor de interese politice, conflicte și contradicții între ele. În principiu, în științe politice există trei căi principale de comunicare politică - prin contacte informale, organizații social-politice și mass-media, - operarea cu stimulente (ordin, decret), informațiile reale (detalii reale sau fictive) reale (informații referitoare la stabilirea și menținerea de contact între actorii politici) tipuri de mesaje politice.
Spre deosebire de astfel de metode de cucerire a minții umane, strategii de marketing sunt formate în conformitate cu relația dintre cererea și oferta de informații și urmăresc să supună informațiile necesare la momentul potrivit și la locul potrivit la dispoziția sa. strategii de comunicare de marketing care vizează convingerile unei persoane, mai degrabă decât pe controlul minții sale, ele sunt mai mult decât tentate directiva prescrie anumite forme de comportament. Ei se concentrează în primul rând pe feedback-ul, dialogul, actorii politici onești și respect reciproc pentru a informa contractori cu privire la scopurile și obiectivele lor. Un astfel de curs de acțiune pe piața de informații este indisolubil legată de o clarificare preliminară a nevoilor de informare ale persoanei și încrederea lui informează că, în cele din urmă vizează o alegere în cunoștință de forma implicării sale politice.
Rolul mass-media în politică nu poate fi evaluată în mod clar. În funcție de faptul dacă, în mâinile căruia sunt presa, radio și televiziune, acestea pot fi utilizate atât pentru obiective și prompt informarea oamenilor despre evenimentele reale din lume, educația și formarea, precum și manipularea în interesul anumitor grupuri. G. Lasuell încă identificat următoarele patru funcții principale ale mass-media:
- pentru observarea mondială (colectarea datelor și diseminarea informațiilor);
- formarea opiniei publice;
Din punct de vedere politic, cel mai important mass-media de diferențiere este diviziunea lor în guvern, opoziție și independente. În termeni mai generali, această structură arată că, în acest domeniu informații nici monopol, acesta poate acționa forțe în mod intenționat dăunătoare și slăbește efectul maselor autorităților. Opinia publică nu se confruntă cu o singură cale și fluxul multi-direcțional de informații, dezvoltarea evaluărilor lor și să se apropie de mediul ideologic competitiv. În contextul pluralismului de informații și principalul criteriu de succes pentru supraviețuirea majorității mass-media este atenția publicului. În scopul de a atrage atenția, mass-media, alegerea publicațiilor și emisiunilor sunt, de obicei, ghidate de următoarele principii generale:
- prioritate. importanța (real și imaginar) și atractivitatea subiectelor pentru cetățeni - război și pace, terorismul, catastrofe ecologice și de altă natură, scandaluri;
- originalitatea faptelor, ceea ce înseamnă că poziția dominantă a informațiilor mass-media cu privire la evenimentele extreme - foame, crime neobișnuite, diferite fenomene negative;
- noutatea faptelor, adică, mesaje nu a primit încă o largă publicitate, iar dacă nu, și inventarea;
- Liderii succese politice, stele cult în politică, arte, sport, care este comună pentru mass-media într-o piață;
- statut social ridicat al celor care cad pe paginile ziarelor sau ecranele TV deoarece oferă citire audiență shiorkuyu, ascultare, vizionarea.
Potrivit profesorului Herbert Schiller, în SUA, există cinci mituri majore care servesc dominația elitei conducătoare:
a) libertatea individuală și alegerea personală a cetățenilor;
b) instituții Neutralitatea majore politice - Congresul, curțile și președinția, precum și mass-media;
c) imutabilitatea naturii umane egoiste. agresivitatea sa, predispoziția pentru tezaurizarea și consumismului;
Minimizarea mass-media de manipulare caracteristici de obicei observate în societățile în care există pluralism real al mass-media și în cazul în care acestea sunt stabilite controlul public. În cele mai multe țări există organe speciale de control total asupra mass-media este următoarele eticheskimh lor de conformitate și a regulamentelor. De exemplu, în Franța, această autoritate este Consiliul Suprem al Audiovizualului Comunicare. Controlul democratic în acest caz, nu are nimic de-a face cu pre-cenzura nu este o încălcare a libertății de exprimare și de exprimare. Informațional, politic și orice altă libertate a unor persoane impun restricții în cazurile în care acestea încalcă libertatea și drepturile altor cetățeni și națiuni întregi. puterea de informații cum ar fi puterea politică și economică, trebuie să fie controlate de către societate.
Natura relației dintre mass-media, care pretinde a fi „ochii și urechile societății“, iar guvernul variază de la o țară la alta. Cele mai multe dintre organele mass-media preferă să sublinieze independența față de guvern, statul și instituțiile politice. Relația lor poate fi pliată, în conformitate cu un conflict, consensul sau modelul de conflict-consens. De exemplu, într-un conflict deschis rezultat frecare între guvernul lui Margaret Thatcher în Marea Britanie și mass-media în timpul războiului din Insulele Falkland, atunci când jurnaliștii au fost refuzat accesul la zonele de operațiuni militare, și Departamentul Apărării a folosit practica de dezinformare pur și simplu. Cu toate acestea, astfel de relații sunt rare, deoarece mass-media sunt interesați de accesul la surse publice de informare, iar guvernul este întotdeauna interesat de legitimare socială prin intermediul mass-media.
Cu toate acestea, vorbind despre rolul pe care mass-media joacă în politică, trebuie să se precizeze: „a patra Estate“, fără a intra în competiție deschisă cu primul, politic, se extinde cu toate acestea, poziția jucătorului său independent în arena politică.
LECȚIA ONE DOUĂZECI