Conceptul și tipurile de ambalaje
Multe dintre produsele disponibile pe piață, trebuie neapărat să fie ambalate. Ambalarea poate juca un rol minor (de exemplu, pentru hardware-ul low-cost) și pot dobândi o importanță foarte mare (de exemplu, pentru produse cosmetice). Unele mostre ale ambalajului, cum ar fi sticlele pentru „Coca-Cola“ și cutii de dresuri „L'ouă“, celebru în întreaga lume. Mulți lideri de piață numit pachet cincilea principal de marketing variabile, în plus față de produs, pret, metode de distribuție și de stimulare. Cu toate acestea, cei mai mulți furnizori considera încă pachetul ca fiind unul dintre elementele politicii comerciale.
Pachetul - un set de instrumente pentru a pregăti elemente pentru mutare și depozitare, pentru a asigura siguranța acestora, precum și materialele utilizate în aceste scopuri (ambalare). Distincția între produsele interne și externe, unice și de grup, rigide și flexibile de ambalare
Inner de ambalare - acest container imediată a mărfurilor. Pentru un aftershave „Old Spice“ ambalajul interior este sticla în care este turnat.
Corporation „General Foods“ a dezvoltat un nou hrană pentru câini sub formă de brichete briketikov tip de carne de vită. Conducerea companiei a ajuns la concluzia că neobișnuit și apetisant briketikov aspect necesită o vizibilitate maximă a mărfurilor. Această vizibilitate au bazat conceptul de ambalare, și este din aceste poziții au fost luate în considerare opțiunile ei. În final, ne-am stabilit pe tăvi, acoperite cu folie transparentă pe partea de sus.
Cutie de carton - un material care servește ca protecție pentru interiorul ambalajului și eliminate în timpul pregătirii mărfurilor pentru utilizare imediată. Flacon cu ambalaj exterior lotiune este o cutie de carton, care oferă o protecție suplimentară și oferă producătorilor posibilitatea de a utiliza în scopul de bunuri de promovare a vânzărilor.
Ambalajul pentru transport - este scaunul necesar pentru depozitare, identificare sau transport. Pentru lotiune „Old Spice“ de ambalare de transport este cutie de carton ondulat capacitate de 72 de sticle.
În cele din urmă, o parte integrantă a ambalajului și etichetarea sunt imprimate informații cu descrierea produsului, imprimate pe ambalaj sau investit în ea.
Ambalaj îndeplinește următoarele funcții:
· Protejează produsul și să asigure siguranța acestuia;
· Facilitează depozitarea și prezentarea mărfurilor;
· Oferă informații despre produs și marca acestuia;
· Facilitarea transportului clienților și depozitarea mărfurilor;
· Facilitează clienții să utilizeze conținutul;
· Mai ușor pentru clienții de reciclare și de reciclare a ambalajelor.
Ambalajul utilizat ca armă de marketing
În ultimii ani, ambalajul a devenit într-unul dintre instrumentele de marketing cele mai eficiente. Un ambalaj bine conceput poate fi pentru consumatori un plus de confort și pentru producătorii - un mijloc suplimentar de promovare a vânzărilor de bunuri.
Utilizarea sporită a ambalajelor ca instrumente de marketing contribuie la o varietate de factori:
1. Self-Service în comerț. Un număr tot mai mare de produse vândute în supermarketuri și magazine redus prețurile metoda self-service. În aceste condiții, ambalajul trebuie să efectueze multe dintre funcțiile vânzătorului, acesta ar trebui să atragă atenția asupra produsului, descrie proprietățile sale, pentru a insufla încrederea consumatorilor în acest produs și să facă o impresie favorabilă în ansamblu.
2. consumatorii cu venituri de creștere. Afluența tot mai mare de consumatori înseamnă că ei sunt dispuși să plătească un pic mai mult pentru comoditate, aspectul, fiabilitatea și prestigiul pachetului îmbunătățit.
3. imagine de imagine și de brand companiei. Firmele recunosc puterea efectivă a unui pachet de bine conceput ca o recunoaștere instantanee asistent de consum a companiei sau a mărcii. Orice cumpărător al filmului recunoaște imediat casetele galbene familiarizați cu filmul „Kodak“.
4. Oportunități pentru inovare. Inovație în producător de ambalaje poate aduce beneficii mari. Crearea în 1899 de ambalare, menține prospețimea cookie element de comerț „Unida-“ (carton, hârtie învelișul interior și un înveliș de hârtie exterior), care a crescut durata de depozitare a mărfurilor în magazin, în comparație cu ora obișnuită pentru ambalare sub formă de cutii, lăzi și butoaie. Brânză ambalate în cutii, compania „Kraft“ a crescut siguranța vieții de brânză în magazin și a stabilit o reputație ca un producător de încredere. Astăzi firma „Kraft“ suferă termo sigilate pachete, containere, folie si plastic, concepute pentru a înlocui cutiile tradiționale. Firmele care au oferit prima lor băuturi răcoritoare în cutii cu scoate un segment de acoperire și de pulverizare a lichidelor - spray-uri, atrași de produsele lor o mulțime de clienți noi. Astăzi, cu băncile pentru a scoate segmentele de acoperire și ambalare a „pachetului din carton“ experimentarea vinificatori.
Designul noului ambalaj în timp poate indica unul sau altul defect grav.
În timpul testării pe piață, sa constatat că sosul „Siz-Z-pulverizare“ sugerat de „Hyublin“ cu care se confruntă un potențial eșec din cauza aerosoli sale. „Am simțit că avem o bancă bună, dar, mulțumesc lui Dumnezeu, ne-am decis să testeze produsul pe magazinele de piață de testare în Texas și California. Și apoi sa dovedit că atunci când băncile încălzite brusc a început să se spargă. Din moment ce nu am început încă distribuirea la nivel national a bunurilor, pierderile nu au fost de mai multe milioane de euro, și un total de 150 de mii. Dolari.“.
Crearea unui ambalaj eficient pentru un produs nou poate costa compania de mai multe sute de mii de dolari și se întind de la câteva luni până la un an.